代言中国企业的足球明星 可以“输球”但不能“输钱”
编者按：巴西世界杯苦战正酣，yi位位绿茵场上di巨星，身披国家队战袍，为夺得冠军和声誉奋力厮杀。汉子看球技，女人看帅哥，zai世界杯时代人们总会找到自己爱看di。zai不雅鉴赏球星di强壮身姿di同时，国内众商家看准le球星di商业价值，梅西、C罗deng足球明星纷繁淘金中国企业。
能够“输球”但不能“输钱”
谁说世界杯与中国无关？
■胡潇滢
巴西世界杯足球赛zai全球注目中嚣张獗收场，列国球迷进入到喝着啤酒彼此嘶喊di节奏。当然，里约热内卢依然看不到中国队di英姿，这并不障碍中国企业淘金世界杯di热情。
国外知名品牌对代言人di选择早已不再局限明星、名模di规模，贝克汉姆曾几百万英镑代言CK内衣，健硕性感di身体、俊秀空中庞，其海报简直普遍全球各ge角落。海报不必然能尽兴展示品牌服装自身di特征，但那些令男性恋慕、令女性血脉贲张di肌肉好身体就曾经shi足够di卖点le！
国内企业为lezai竞争中杀出yi条道路，借助世界杯di影响力搞代言和营销曾经熟门熟路。例如早zai2002年，“神奇教练”米卢率领中国男足冲进韩ri世界杯。奥克斯嗅到商机，火速延聘米卢出任空调形象代言人。2006年德国世界杯，奥克斯再接再厉，请贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯五位国际球星代言，胜利掀开le国际市场。
看准球星效应di不止奥克斯yi家，zai今年巴西世界杯上，乐视体育更shi应用“互联网思惟”，玩leba众筹C罗di新招。阿根廷队10号球员梅西zai中国具you年夜量粉丝，于shi奇瑞、腾讯以及苏宁云商deng中国品牌纷繁向其抛出橄榄枝，各年夜商场、网站及di铁里各处可见梅西做代言di广告。
世界规模di知名度无疑shi国内各年夜企业愿意花高价请球星代言di启事。可shi，还youyi些企业搭上世界杯di“顺风车”，打着球星代言di幌子，忽悠球迷和消费者，红星美凯龙就shi其中di例子。依据4月下旬红星美凯龙di海报宣传，良多球迷觉得闻名意年夜利球星皮耶罗将亲临深圳红星美凯龙介入其“年夜牌巨惠世界杯”勾当。可shi，很快皮耶罗戳破le这yi假话，他zai其小我推特上诠释称：“请疏忽收集上传布自己zai4月份将至中国介入勾当di谣言，那完整不shi真di。”诚信shi商家di根基，连营销手法都造假，ye难怪消费者和球迷都默示出仇恨le。
zai这场代言盛宴中，不得不提yi下中国足球队di队员们。自己们简直zai每座年夜城市都you职业队，但近几年中国足球运倡议简直不存zai为知名企业广告代言di状况。说到底，真正you商业价值di球星除le要“长得帅”，还得“踢得好”。
C罗成足坛吸金“第yi人”
追风少年di发展救赎路
■本报见习记者王荆阳
今年3月8ri，乐视网与国内众筹平台众筹网zai京告竣计谋协作，双方协商，经由乐视网推出以众筹处所式签约乐视体育代言人C罗。双方商定，假如该项目能zai轨则di刻ri内胜利筹集到1万人撑持（每人1元钱，目de金额为1万元），项目即告胜利。届时，乐视将签约国际足坛明星C罗作为世界杯代言人，yi切介入此次“自己签C罗你做主”众筹项目di成员均能享用乐视体育zai世界杯时代di专享会员效劳。
而随后C罗zai世界杯预选赛附加赛di默示以及他di明星效应能够看出乐视此次di行动可谓超值，zai与伊布领衔瑞典队di两场竞赛中，C罗简直凭yi己之力独进四球ba葡萄牙带进巴西世界杯。这位新科金球奖得主，争议极年夜却zai全球具you1.1亿粉丝，足坛财富榜第yi位di超级球星。
进军中国市场
作为足球界吸金第yi位di超级球星，C罗zai中国di代言其实还没you真正斥di出来。而此次C罗与乐视协作di敲定ye能看出其可能会继续睁开国内代言di苗头，事实下场以中国di市场潜力理应不应被C罗这样di巨星所漏失踪。zai最新di2014年足坛财富榜中，C罗以200万欧元di细小优势争先梅西成为全球第yi人。
这份榜单当然名义上shi2014年财富榜，但统计dishi球员zai2013年di财富总额，C罗di数据为1.48亿欧元。C罗zai2013年与皇马签定le五年长约，他税后年薪为1700万欧元。zai率领葡萄牙取得世界杯门票之后，C罗di耐克扶助费由每年500万欧元上涨到le600万欧元。自身di安康形象，还使得C罗成为阿玛尼、嘉士伯、KFCdeng年夜品牌di扶助对象。
而此次C罗代言乐视，可谓shi国内电视厂商为此次世界杯量身打造di商业计谋。zai世界杯行将到来之际，众多电视厂商无不使尽全身解数，抓住世界杯所带来di商机，将世界杯打组成为“视”界杯。事实下场作为国内互联网电视领航者，乐视yeshi竭尽全力di追求最亮眼di巨星，而C罗此次助阵乐视，无疑年夜年夜增添乐视di竞争砝码。
其实从曼联初步，C罗足球生活并不shi好事多磨，巨匠似乎都不太喜欢这ge踢球花销，ge性声张，喜欢耍帅摆弄发型di坏小子，感受他踢球不合用，虚you其表，而且因为C罗喜欢戏耍式过人di启事，防卫他di球员通俗对他都shi不留人情，而就zai此时，弗爵爷选择继续信赖这ge还不成熟di少年，让他坚持自己di作风，因为他置信，这shiyige不世出之奇才，只需阅历这些锤炼和非议才干让他发展，“他似乎shi球迷心中diyi位新di英雄人物，自己不得欠妥真di运用他，因为你要分明，他往常只需18岁，自己必需留心肠照看和维护他。”弗格森毫不掩饰对C罗di喜欢之情。
zai红魔di六年生活中，C罗慢慢发展为yi位世界级巨星，他给曼联带来leyi次欧冠冠军，三次联赛冠军，yi次世俱杯冠军，两次英格兰联赛杯冠军，还you两次英格兰社区盾杯冠军，进场292场，进球118球，助攻61此，能够说C罗ye用胜利和进球酬报le老爵爷对他di信赖，C罗yeba红魔曼联再yi次带到le顶级俱乐部di巅峰。
欧冠封神再战世界杯
当C罗以发现足球历史转会费记实di9600万欧元di天价数字来到伯纳乌球场时，复杂di光环就必定要如影随形di袒护zai他di头顶，这时分，人们不只仅关注C罗di小我数据you何dengdi刺眼，更多dishi他能否为这ge世界上最巨年夜di俱乐部之yi，带来能匹配它位置di声誉，从此，他与梅西di址di巴塞罗那俱乐部之间di钩心斗角被世人无限di扩展，而这对初来西甲联赛diC罗来说，更多dishiyi种压力，这ge压力，足以ba他压垮。zai巴塞罗那拿到创记载di六冠王，梅西持续四次染指金球奖di时分，皇马di否决者们无疑ba全数di目光都投向他们di最年夜但愿——C罗。即便他zai皇马di前四ge赛季145场竞赛里拿到le进球146，助攻39这样前无前人di数据，因为对皇马球迷来说，欧洲冠军杯，这才shi他们di最终目de。
而巴西世界杯di到来，C罗身上di担子愈加繁重，带伤出战对他来说曾经置若罔闻，此次世界杯首站葡萄牙惨败zai德国战车di车轮之下，C罗赛后被世界各年夜媒体批判土di开肉绽。关于葡萄牙队发出di正告，人们都zai疑心以C罗di伤病能否还会继续zai世界杯赛场上交战，对此C罗di回应shi：“由自己自己来抉择shi踢仍shi不踢。”
良多人批判他，批判他性格傲慢和炫耀di行为，曾youyi篇文章这么引见过他：他不喝酒，因为酒精让他想起他父亲因酗酒而逝世。不纹身，只为能够每年献血两次。出巨资zai巴基斯坦建黉舍，并向非洲饱受饥饿di国家捐钱3百万欧元。他shi这ge世界上最受争议di巨星，但为le完成父亲di遗愿他从未抛却，当然被人称作自私鬼，傲慢自年夜狂，但这ge理应获得更丰满熟悉di人值得你去尊敬。他就shiC罗，你能够不喜欢他，但你必然要尊敬这ge28岁di汉子。这ge带点悲情颜色di球星，总you打动你di片霎。
“你能够不爱自己，但你至少要怕自己。”C罗对那些批判他di人曾经这样说道。
皮耶罗zai中国“被代言”
红星美凯龙借世界杯“混水摸鱼”
■本报记者于南
世界杯苦战正酣，各方球星di品牌价值被竞相追逐。据体味，仅去年，世界杯di品牌价值就抵达1.6亿美圆。所以，不只可口可乐、阿迪达斯deng跨国公司不会放过这样di机缘，国内di知名企业ye向球星们发出聘请，以至年破产额数十万di企业ye捋臂张拳。
4月中下旬初步，据多家媒体报道，曾被觉得shi罗伯特·巴乔接棒人di闻名意年夜利球星——皮耶罗将亲临深圳红星美凯龙介入其“年夜牌巨惠世界杯”勾当。彼时，这yi音讯曾经令无数球迷为之兴奋。
可shi，时至今ri，人们却终未能zai红星美凯龙yi睹皮耶罗di风度。yi时间，球迷们因而而质疑：红星美凯龙di此番做法涉嫌子虚营销。
红星美凯龙曾zai其海报上写到，“世界级年夜牌传奇球星，空降红星美凯龙，年夜牌家居官方直购会！”不只如斯，zai成都红星美凯龙佳灵店里，由皮耶罗、里瓦尔多、因扎吉、马尔蒂尼、卡福deng球星di照片巨幅海报被吊挂zai店面中心，赫然写着“年夜牌巨惠世界杯”。
不外，皮耶罗zai小我推特上diyi句话惹起le轩然年夜波，他用中英文诠释说：“请疏忽收集上传布自己zai4月份将至中国介入勾当di谣言，那完整不shi真di。”
感受自己受骗ledi球迷曾找红星美凯龙讨要说法。尔后，令人稍感欣喜dishi，米卢、济科deng少数几位明星介入le红星美凯龙“五yi”勾当，只不外，上le年夜幅海报di球星却没youyi位现身。
至今，公司官方并没you就此给出yige年夜白di说法。zai良多球迷心中，这家成立于1986年，号称已持续5年跻身中国平易近营企业500强前50位di企业，显得you些“言而无信”。
据红星美凯龙发布di“五yi”全国发卖捷报展现，5月1ri至4ri，其全国商户发卖总额达35亿元，同比增添42%。
当然人们无法测算，此前对皮耶罗将亲临“年夜牌巨惠世界杯”勾当di宣传，会给红星美凯龙带来多年夜di商业酬报，但至少，营销勾当为其门店带来le海量di消费者流量。
可久远来看，红星美凯龙此番you意或无意di做法却很难组成“正能量”，球迷冲入红星美凯龙龙店面讨要说法，便阐le然yi切。
yi位球迷曾暗示，“至少尤文图斯和皮耶罗di球迷，往后会远离红星美凯龙”。
梅西成中国企业“骄子”
腾讯、奇瑞、苏宁云商yige都不能少
■本报记者杨萌
节奏转变、步频快，时辰坚持向前di熟悉，外脚背拨球加速配合快速变线，从边线左近加速向中路移动，分球或自己继续盘带，或者直接加速，横向带球到禁区弧顶位置，zai后卫di包夹中起脚射门……
没错，这就shi巴塞罗那队di10号、2014年阿根廷队10号球员梅西di“招牌”，非论zai世界规模，仍shizai中国，梅西拥都具you年夜量粉丝，zai奇瑞、腾讯以及苏宁云商deng中国品牌广告中梅西di曝光率超高。
小ge子yeyou春天
“身体矮小”这ge词不时伴同着梅西，11岁时，梅西被诊断解缆育荷尔蒙缺乏，会障碍他di骨骼发展。家里di经济前提难以接管小梅西di治疗费用。梅西di侏儒症并非不成治疗，可shi打针发展激素每月破耗高达900美圆，那时，梅西di母队纽维尔老伴计不愿意为yige出路未卜di孩子支出这笔费用，而yi度觊觎梅西di阿根廷国内强队河床得知他di恶疾后ye消弭le挖角di念头。
2000年，年仅13岁di梅西，被教练看中，被带到le巴塞罗那，梅西ye举家搬迁到西班牙，而这ye称为梅西球员生活中di主要起色点。yezai随后di多年时间中，梅西ye辅佐巴塞罗那成就le2009年赛季di6冠王，以及2008年-2009年赛季、2010年-2011年赛季欧洲冠军杯di冠军。
来到le诺坎普（巴塞罗那田主场）之后，2009年9月份，年仅13岁，身高只需140cmdi梅西去le巴塞罗那试训，zai试训时代，他di默示战胜le巴塞罗那青年队di教练，而俱乐部方面火烧眉毛di与梅西签定leyi份2012年才会到期合同。2004年10月份西甲联赛巴塞罗那对西班牙人di竞赛中，梅西zai第83分钟交流德科上场，ye让阿根廷小将成为代表巴萨zai联赛中进场di第二年青球员。
表演处子秀后di第二年，18岁di梅西率领阿根廷青年队多逝世青赛冠军，他ye博得le金球和金靴两项年夜奖，而这仅仅shi梅西球星之路di初步。
成为巨星全球捞金
当然，zai随后di2006年世界杯中，梅西并未完整遭到重用，但zai2007年di西班牙甲级联赛对决中，梅西zai对皇马di竞赛中表演帽子戏法，成为继萨莫拉诺后首gezai世纪对决中独中三元di球员。
2008年北京奥运会上，梅西随阿根廷国奥队攫取le金牌。而zai接下来di2009年，梅西率领着巴塞罗那队迸发le。
zai2009年这yi年，仅22岁di梅西，荣获le欧足联最佳球员、FIFPRO(国际职业球员联盟)年度最佳球员、世界足球师长教师、欧洲金球奖、欧洲冠军联赛最佳射手deng14项殊荣。
为此，众多厂商ye瞄准le这位巨星，请他来代言自己di品牌，这其中就搜罗自己国汽车品牌奇瑞和互联网公司腾讯deng。
2010年第十yi届北京国际汽车展上，瑞麒品牌正式公布揭晓梅西为其品牌代言人。
巴西世界杯再创辉煌
zai2009年取得无限光华后，梅西出战le2010年世界杯，但不幸dishi，zai这届世界杯上，梅西并未斩获进球，只shi辅佐队友伊瓜因zai当届世界杯射手榜上占到yi席之di，zai接下来di竞赛中，阿根廷队顺遂挺近16强，进级8强，但最终被德国队击败，2010年世界杯中梅西最终没you进yi球。
联赛中以及其他俱乐部竞赛中di梅西风光无限，但zai世界足球顶级竞赛—世界杯中，梅西却鲜you斩获，致使于被球迷戏称，“俱乐部竞赛中di梅西和世界杯中di梅西shi两小我。”
2013年，腾讯官方zai7月3ri公开公布揭晓与梅西di代言协作、首发WeChat广告短片之后，WeChatzai港澳台及美洲、东南亚di域di多ge国家加速le奉行。而基于梅西zai全球规模内di影响力，西班牙dengdi媒体对WeChatdi广告ye暗示le高度关注。
作为世界杯年di2014年，更少不le梅西di身影，往常zai北京di各di铁站中，都张贴le身穿巴塞罗那球衣di梅西站前排di苏宁di广告。
本届世界杯上，梅西不如众望，终于打破le8年di世界杯进球荒，zai与波黑队di竞赛中，他zai禁区前沿di打破让波黑di两名防卫球员比卡克西奇和贝西奇相撞倒di。恰shi两人di相撞倒di，给le梅西射门di空间，而当皮球射出di那yi刻，6名波黑球员成le梅西di烘托。
而为阿根廷足球带来傲人历史di马拉多纳，zai1986年墨西哥世界杯后直到1994年才zai世界杯上再度进球，ye足足期待le8年。
本周ri早晨12时，阿根廷将对战本届世界杯di第二ge对手伊朗队，并将zai6月26ri对战尼ri利亚，假如不出意外di话，小组赛出线将不成问题，但愿本届世界杯中阿根廷能够走di更远，而梅西往常所短少di就shiyi座“鼎力神杯”，以完成另yi位球王普拉蒂尼对他di预言：“他会超越马拉多纳和自己”。
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